Основные
принципы рекламной кампании:
1. Рекламная кампания
должна быть как можно точнее
направлена на ту аудиторию, в которой
вы более всего заинтересованы. Это
называется фокусировкой рекламной
кампании. Например, ваш сайт посвящен
молодежной музыке, велик ли будет
отклик на его рекламу, размещенную на
сайте по торговле промышленным
оборудованием? А вот на сайте фирмы
продающей компакт-диски она будет
вполне уместна.
2. Рекламная кампания не
должна нанести вред репутации и
имиджу вашего сайта (если для вас это
ценно). Поэтому вы должны решить - на
каких ресурсах Интернета, пусть даже
и очень популярных, не место вашей
рекламе.
3. Бывает не всегда
уместным рекламировать Web-сайт на
сайте потенциального конкурента, но
очень эффективно разместить рекламу
на сайте гораздо более сильной
компании. Пример: вы фирма торгующая
зеленым горошком и для вас будет
полезным разместить свою рекламу на
сайте крупной продуктовой компании.
4. Рекламная кампания должна
быть сбалансированной. Не стоит
массово выбрасывать рекламные
материалы в Интернет, будет
первоначальный всплеск посещений,
затем такой процесс может сыграть
злую шутку - сработает эффект
навязчивости и привыкания (вспомните,
как вы сами относитесь к постоянно
мелькающей рекламе). Хотя, если у вас
есть возможность часто менять вид
и содержание рекламных материалов,
этого не произойдет. При очень
маленьком объеме рекламы в Интернете,
вы конечно с этим не столкнетесь,
однако процесс накопления аудитории
будет идти долго.
Формы
рекламных материалов
Баннер - своего рода
рекламный плакат, размещаемый на Web-сайтах.
Что бы о них не говорили, по сей день
является самой массовой формой
рекламы в Интернете. Конечно, с
момента своего появления до
настоящего времени он подвергся
значительной модернизации. Сейчас
это, как правило, анимированный (animate -
оживленный) GIF-файл или все более
набирающий популярность HTML-баннер,
обладающий еще большими
возможностями.
Достоинства:
- представление информации в виде
образов и текста;
- анимация привлекает внимание;
- возможность построения сюжета (мини-фильм).
Недостатки:
- достаточно большой объем;
- все к ним привыкли.
В настоящее время в Рунете приняты
следующие основные стандарты (по
геометрическому размеру в пикселах,
"ШИРИНА"х"ВЫСОТА") баннеров:
468х60, 120х60, 125х125, 100х100, 88х31.
Максимальный объем можно вычислить
так, умножьте размеры друг на друга и
разделите на 2, это в байтах,
разделите еще на 1024, это в Кбайтах.
Например 468х60/2/1024 = 13,7 Кбайт. Меньший
объем приветствуется, больший
допускается (в частности для HTML-баннеров).
Но не делайте баннеры по 40 Кбайт (встречается
такое), никто не возьмет!
Текстовый блок -
это обычный текст, содержащий,
например, описание ресурса, товара,
услуги или вообще все, что вы там
пожелаете написать. Этот текст
ссылается на определенный ресурс.
Преимущества такой формы:
- быстро грузятся;
- ассоциируются с содержанием сайта-носителя;
- видны в броузерах с отключенной
графикой.
Недостатки:
- отсутствует восприятие как образа;
- слабо привлекают внимание.
Существуют особо навязчивые формы
и из-за этого отношение к ним
зачастую отрицательное:
- Мини-окна (байры)
т.е. небольшие окна с рекламой,
располагающиеся в окне броузера и
сопровождающие вас при передвижении
по сайту.
- Interstitials (русского
аналога названия пока нет) - в момент
начала загрузки какого либо ресурса
появляется еще одно окно броузера
(как правило во весь экран) с
совершенно другим ресурсом.
Обе эти формы чаще всего можно
видеть на западных сайтах
эротического характера.
|
